40000平米!盒馬首個購物中心“盒馬里”來了

2019-11-25 13:29:19  閱讀量:1306 次

01盒馬里

11月底正式亮相深圳!繼盒馬鮮生、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站、Pick`n go之后,盒馬又打造出第七大業態——“盒馬里”。盒馬方面相關負責人告訴記者,該店名稱為“盒馬里·歲寶”,預計11月30日正式營業。

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9月3日,盒馬鮮生總裁侯毅接受采訪時,透露了幾點盒馬下半年的一些計劃。

9月底,盒馬菜市店也將升級,先后將在上海和北京郊區開出真正意義上的盒馬菜場店,即蔬菜、水果、雞鴨魚肉、南北貨、米面糧油、凍品等大面積散賣的盒馬菜市店。

10月份,會在深圳開出盒馬的第一家shopping mall,叫“盒馬里”——解決周六周日的去向,這是中國第一家真正數字化意義的mall。

2019年底之前,盒馬mini將會再開3家店。模型打磨后,明年會迅速復制。據透露,盒馬mini一家店的投資,控制在200萬元左右,盒馬鮮生1家店的投資要3000萬元。而作為這次新業態“盒馬里”合作伙伴歲寶百貨也發布了公告。

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資料顯示,歲寶百貨是成立于1996年深圳大型綜合性連鎖商業企業,目前已在港上市。2018年6月19日,歲寶百貨與盒馬科技訂立戰略合作框架協議。根據協議,深圳的12間選定歲寶超市將停止業務經營,而相關區域將租賃予盒馬科技,用作經營盒馬鮮生超市。盒馬科技亦同意就使用歲寶物業相關區域支付租賃付款。雙方并同意共同探索開發社區新零售解決方案。最新消息顯示,今年上半年,11家歲寶超市中的8家已改裝為盒馬鮮生超市,余下三家預計下半年完成改裝。5家選定的傳統歲寶百貨已完成改造為“歲寶廣場”,而其余5家預計將于2019年底前完成。

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02最大“盒馬”來了

該店位于深圳蓮塘社區,由歲寶百貨升級改造完成,經營面積近40000平米,是盒馬標準門店的10倍多。目前各個品牌商家的裝修已經進入掃尾階段,就等開門迎客了。開業后,該店將成為盒馬旗下的最大門店。據報道,這家門店共三層,目前已經有60多個品牌入駐,都是一些大眾喜聞樂見的品牌。一樓是餐飲+零售模式,目前已有奈雪的茶、大目火鍋、優衣庫、百麗、華為等品牌入駐;二樓是美食和生活服務品牌,如盒馬鮮生和河貍家等;三樓則是兒童親子與共享教室,比如小馬快跑。據了解,深圳市羅湖區蓮塘街道人口約14萬人。蓮塘街道辦事處官網信息顯示,其轄區學校、醫院、商場、銀行等綜合配套設施完善,人民安居樂業。是集休閑旅游、互聯網等集中的綜合聚集區,也是羅湖“四創聯動”的創新區和深圳“東進戰略”的橋頭堡和重要戰略支點。從盒馬里業態布局以及區位選擇來看,其或定位為社區型商業購物中心。侯毅此前也曾表示,盒馬會基于不同消費水平和規模、商圈特性,構建分層的零售體系,精細化運營不同商圈,變得更接地氣。

03為什么會選擇改造歲寶?

據公開資料顯示,歲寶百貨為成立于1996年的大型綜合性連鎖商業企業,主營業務為商超百貨,旗下有百貨店網絡“歲寶百貨”、大型綜合超級市場“SMART”和一站式時尚生活體驗購物商場“Shirble Plaza”三大品牌。截至2019上半年,歲寶在廣東省和湖南省共計擁有17家線下門店,其中有13家門店位于深圳,目前已經有兩家門店處于停業狀態。對于盒馬來說,與歲寶百貨的合作是一次進軍深圳的契機。目前盒馬鮮生在一線城市的布局已經比較穩定:盒馬鮮生在上海有29家門店,在北京有26家門店,作為同樣是一線城市的深圳目前布局只有13家門店。

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除此之外,盒馬鮮生還十分看重歲寶百貨在物流配送方面的優勢,歲寶百貨擁有華南地區先進且交通便捷的配送中心,配送中心背靠東莞,緊鄰深圳、惠州,近擁沈海高速、武深高速、珠三角環線高速及多條省級高速,周邊交通便利,貨物出入粵東、粵北、珠三角地區高效快捷。

04盒馬究竟要干嘛?

據官方披露,截至2019年8月31日,盒馬鮮生標準店就在全國22個城市開出171家門店,初步完成全國布局。此外還有盒馬mini、盒馬菜市、盒馬F2、盒馬小站、Pick`n go等門店。盒馬愛折騰,一直在嘗試不同的花樣,甚至打破了傳統零售行業沉淀下來的邊界。

盒馬方面表示,進入購物中心行業對盒馬來說是一個新的挑戰,但依然屬于解決3公里消費需求的范疇,“盒馬依然圍繞盒區房進行服務,只不過從吃延展到了衣食住行等方面?!?/p>

來源:新零售產業研究院